Rediseño del logo de Texpromo, marca de prendas bordadas en El Salvador

¿Cómo se rediseña un logo para bordado?

Texpromo pone la identidad de sus clientes sobre prendas. La suya propia era una tipografía azul ornamental con un nombre personal debajo: una marca dibujada para papel, con filetes y florituras que una aguja no reproduce y un tamaño que un bolsillo de pecho no aguanta.

Así que el encargo no era realmente «moderniza el logo». Era: dale a esta marca un signo que siga leyéndose a dos centímetros, a un solo color, en hilo.

De dónde salió el registro ecuestre

Los moodboards fijaron el registro antes de dibujar una sola letra: un jinete en pleno salto, una herradura gastada sobre madera vieja, cuero y crema y azul de puerta de establo, un monograma con su año de fundación debajo. Ese mundo ya sabe verse caro sin levantar la voz, y está hecho justo de esa clase de piezas pequeñas de metal que bordan bien.

A partir de ahí el logotipo se rehízo como una sans ancha, espaciada y de un solo grosor: sin filetes, sin uniones, sin nada que se cierre cuando el hilo engorda. Las letras quedan lo bastante abiertas para sobrevivir a reproducirse pequeñas, y la O lleva un corte sutil para que el nombre conserve una firma propia.

Las tres rutas comparten ese logotipo y se diferencian en lo que va encima. Una lo corona con un trofeo y una aguja — las dos cosas que el negocio de verdad entrega, reconocimiento y costura. Otra usa la herradura sola, en café, sobre blanco. La tercera pone la herradura sobre el azul de establo, el color en que más se piden las prendas.

Después cada ruta pasó por la única prueba que cuenta en una marca textil: ponerla en la prenda. Polo azul, polo negro, bordado a la altura del pecho, fotografiado doblado — porque una marca que se ve equilibrada en una lámina todavía puede deshacerse al tamaño en que la deja una aguja.